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近日，文化和旅游部发布2021年国内旅游宣传推广优秀案例名单，经专家组评选，确定28个案例为2021年国内旅游宣传推广优秀案例。其中，黑龙江省两个优秀案例入选，分别是由黑龙江文化和旅游厅主办、新华社民族品牌工程办公室承办的《滑雪吧！少年》大型融媒互动主题活动和由漠河市文体广电和旅游局主办的《〈漠河舞厅〉：唱火了一座城市旅游的歌》。

亚布力滑雪场

为充分发挥黑龙江省独特的冰雪资源优势，借助北京冬奥会宣传契机，响应“三亿人参与冰雪运动”和“百万青少年上冰雪”的号召，黑龙江省文化和旅游厅联合新华社民族品牌工程办公室共同举办以冰雪研学旅游为主题的《滑雪吧！少年》大型融媒互动主题活动。本次活动通过独家定制研学课程，打造国内一流的冰雪研学、体旅融合品牌IP活动，普及冰雪旅游文化，增加大众参与度。活动通过网络专题、vlog视频、短视频、网络直播等方式，全角度整合传播，打造滑雪少年团IP，系列传播全网浏览量过亿，登上央视《新闻联播》和新华网首页，成为全国最火爆的冰雪研学活动之一，从不同角度、不同侧面展示黑龙江冰雪旅游资源优势和冰雪大省的冰情雪趣，为黑龙江冰雪旅游产业发展蓄力，为把黑龙江打造成为全国冰雪旅游体验首选目的地宣传造势。

歌曲《漠河舞厅》发布后，引起了漠河市文体广电和旅游局的注意，并挖掘歌曲背后的爱情故事，利用短视频平台创作了漠河舞厅背后的故事视频，引发了全网的推送，众多短视频引用这个故事，形成了话题矩阵，《漠河舞厅》全网传播速度进一步加快。除视频平台外，主流媒体深入报道漠河舞厅及背后的故事，进而拓展对漠河五六火灾、漠河旅游的综合报道，让更多的人进一步了解漠河，对漠河充满向往，成功“种草”。

漠河舞厅

黑龙江省文化和旅游厅推广营销处处长郭彦海表示，黑龙江省文旅系统坚持“走出去”“引进来”相结合，实施文化和旅游宣传推广工程，不断加大文化和旅游推介力度，积极转变文化旅游宣传方式，多角度、全方位加强文化旅游宣传，通过线上线下有机融合，拓宽宣传载体，加强交流合作等手段，进一步提升“北国好风光，尽在黑龙江”品牌知名度和美誉度，加快提升龙江形象的社会认可度和国际认同感。

关键词： 黑龙江省 背后的故事