11月1日，由中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)主办的第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展(简称中国玩协四展)在成都市中国西部国际博览城拉开帷幕。

这也是亚洲规模最大玩具展。本届展会吸引了2000多家国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000多款IP、5000种品牌、超50万个产品参展。线下展览精彩纷呈的同时，还在“中国玩协365云展会” “CSI认证供应商体系”“IP365X”三大数字化平台同步举办线上展。线下、线上展会融合联动，助力行业企业达成全域精准贸易对接。

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乐高、孩之宝、奥飞……

超50万个产品亮相

CTE中国玩具展展示品类覆盖毛绒布艺类、娃娃类、木竹类、拼插积木类、DIY益智类、模型类、户外及运动类、智能玩具、婴幼儿玩具以及原材料等全产业链产品。

来自美国、日本、德国、丹麦等25个国家和地区的知名玩具品牌，如乐高LEGO、美泰MATTEL、孩之宝Hasbro等闪亮登场，呈现全球玩具行业最新潮流。奥飞、星辉、木玩世家等国内龙头企业一一展示专精特新产品。

来自广东东莞、深圳、澄海，浙江宁波、云和、永嘉，陕西安康等超过20个玩具和婴童用品产业集群也将携“好物”亮相，展示多年来发挥地方特色产业优势，集聚产业优质资源，推进集群延链补链强链，培育壮大产业集群的成果。

多个专馆专区展现了品牌企业聚焦当前市场消费热点的最新特色产品，包括潮流和收藏玩具专馆、STEAM玩具、IP授权特色产品、2023年趋势产品、2022升级和创新产品等多个展示专区，各品类头部品牌及新势力品牌齐聚，全方位展现全行业满足消费者升级需求的新水平。

小黄人、芭比、泡泡玛特……

超2000个IP齐聚

今年的CLE中国授权展作为极具影响力的专业授权贸易展会，继续保持规模全球领先，汇聚了卡通动漫、艺术文化(含博物馆)、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人11大品类超2000个IP。

来自美国、日本、英国、法国等13个国家和地区的国际一线IP重装登场，包括在全球拥有广泛影响力的小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、传奇影业、宝可梦、HelloKitty、哆啦A梦、魔兽世界、刺客信条、大英博物馆、卢浮宫博物馆等。

国内知名IP和机构，包括故宫博物院、陕西历史博物馆、国家宝藏、中国航空、中国探月、中国航天、B站、腾讯、网易游戏、泡泡玛特、超级飞侠、熊出没、猪猪侠等悉数亮相，呈现新时代品牌授权和文化创意产业繁荣发展的盛况。

在卡通动漫类IP继续保持经久不衰的基础上，文博类和“大国重器”主题IP也受到消费者的热捧。特别是今年春晚《只此青绿》的火爆“破壁出圈”，体现了中国传统文化蕴藏的无限创意生机。

现场首发新品

展现五大潮流风向

本届展会现场发布的2023年趋势产品呈现出五大趋势。

1.玩具互动体验更丰富，强调自主创造性

比如，德国品牌睿偲Ravensburger的重力轨道球探索版-垂直搭建版起始套装的交互式系统，可以让玩家设计并建造轨道，利用重力、磁力和动力学原理完成游戏。

2.潮流和收藏玩具品类多元化

手办、模型、雕像等新兴收藏类玩具大量涌现，产品的造型独特性、机械感、精密度均显著提升，满足Z世代个性化、多样化的收藏喜好。

3.影视类、科工国潮类IP正流行

变形金刚、侏罗纪世界等影视IP成为乐高等国内外知名品牌的热门合作对象。广东森宝积木推出的科工国潮类IP授权玩具，高度还原了天和核心舱等备受广大青少年追捧的“大国重器”。

4.婴童产品追求更便捷

95后和00后晋级新手父母倾向于选择更为便捷省力和多功能合一的产品。婴童用品品牌推出的新一代育儿产品，瞄准“入门级”消费者痛点，在便捷性方面大大提升。

5.产品外观彰显“颜值主义”

玩具和婴童品牌普通更加注重产品颜值，热门IP为产品带来显著特色、与艺术家联名使得产品外观更别具一格。

关键词： 继续保持 变形金刚 产业集群