万亩盛放的杜鹃花海、气势磅礴的湿地风光、色彩斑斓的五花山色、美轮美奂的冰雪世界、技艺精湛的龙江非遗、独具特色的文博馆藏……从今年年初起，黑龙江省文化和旅游厅依托黑龙江省核心资源，策划并创作了“黑龙江问候”海报。截至12月中旬，共发布600余张，涵盖文化、旅游、体育、交通、教育等40余个主题、50多个节庆，全景式展现黑龙江省文化旅游资源，为游客呈现了“北国好风光 美在黑龙江”的精彩画卷。

“龙江文旅冷知识”话题的曝光量已突破1.7亿

(资料图片)

发力创新营销 提交破亿传播成绩单

为啥要制作“黑龙江问候”海报？

2022年年初，游客无法完成一场说走就走的旅行，线上云游成为认识世界的一个重要途径。《青年云旅游调查报告》显示，74.8％的受访者会选择“云游”，59.7％的受访者表示对“云游”的体验不错，84.1％的受访者认为“云游”丰富了自己的旅游体验。

黑龙江省文化和旅游厅相关负责人说，为了进一步提升“北国好风光 美在黑龙江”品牌知名度和美誉度，省文化和旅游厅结合市场调研及相关数据报告，依托得天独厚的地理位置，整合优势资源，打造“黑龙江问候”系列海报，将“夏有凉风冬有雪，捧出绿色就醉人”的龙江盛景，通过“云发布”这种打破时空限制，利用其即时性与互动性的特点，展现黑龙江省文旅的多元魅力，让游客完成对黑龙江省的全方位了解与探索，最大程度地满足游客对黑龙江省的好奇心。

“黑龙江问候”系列海报全景展示龙江壮美风光

记者了解到，“黑龙江问候”海报一经推出，不仅刷爆朋友圈，成为朋友间每天问候早安的流行方式，微博、抖音、快手、视频号、头条号等平台发布带有“龙江文旅冷知识”的话题海报，其阅读、转发、点赞量屡创新高。截至目前，“黑龙江问候”系列海报在全网搭建的话题#龙江文旅冷知识#曝光量已突破1.7亿。

角度形式多样 提升龙江IP形象

黑龙江省文化和旅游厅相关负责人介绍，“黑龙江问候”系列海报采用实景、手绘等形式展现，其中实景图为甄选各地市图片或根据策划内容拍摄的图片，手绘以黑龙江省旅游吉祥物爽爽虎为原型，设计爽爽虎游龙江系列海报，配以景区手绘图，将旅游元素与清新萌趣相结合，增添品牌趣味性。

“黑龙江问候”海报主题丰富

此外，省文化和旅游厅还将“黑龙江问候”海报类型分为品牌海报、四季海报、创意海报和情绪海报。其中，品牌海报以日常发布为主，以“龙江文旅冷知识”为主题，根据时间节点及四季资源设计“春雪正当时”“馥郁花香浓”“龙江‘森’呼吸”“秋韵五花山”“冰雪童话世界”等分主题，该主题辅以百科文案，内容为主图展开介绍；四季海报以“走进黑龙江·春夏秋冬”为主题，以季节特色为重点，不标注具体时间，可实时传播，打造网红IP，“加持”特色旅游产品“出圈”让越来越多的人认识黑龙江、记住黑龙江，在用户群体中产生深刻的品牌印记；创意海报以传统节日、24节气、重点工作、网络热点等为主题，辅以直击心灵的海报文案或以手绘形式，传播黑龙江省核心资源；情绪海报从“欢迎你来黑龙江”“欢迎再来黑龙江”“晚安”等问候内容出发，辅以温馨心语文案，构成与用户的情感连接。

清新萌趣的手绘海报

联动地市政企 实现破圈传播

“黑龙江问候”海报所表现出来的强视觉表现给每位观看者留下了深刻的印象，黑龙江省十三地市文旅部门和多个景区景点也积极联动，自行制作“问候”海报，与黑龙江省文化和旅游厅推出的“黑龙江问候”海报组成宣传矩阵，让广大游客在线领略黑龙江省的独特魅力，进一步扩大广大游客来黑龙江省旅游的意愿。

“包括所有的节气、节假日等，今年我们制作了200期‘早安’海报，内容主要以伊春市特色旅游资源、景区信息为主，据不完全统计全网传播量超过百万次。”伊春市文化广电和旅游局相关负责人说。

哈尔滨极地公园的工作人员介绍，按照24节气、重要文旅节日、公司重要节庆活动等契机，他们不定期策划推出海报100多期，全面展示了哈尔滨极地公园的主题景区、炫乐表演、促销活动等。

黑龙江各地市及景区纷纷响应制作海报

优化调整防疫政策“新十条”公布后，已在心中“种草”多日的游客开始有计划赴黑龙江省旅游。

携程数据显示，截至12月13日，黑龙江省旅游搜索热度环比上周同期上升72%，黑龙江省滑雪景区门票预订量环比上周同期上涨超7倍，同比去年同期上升47%，哈尔滨—亚布力—雪乡、哈尔滨—漠河等旅游度假产品预订火热。12月8日至12月13日，黑龙江省滑雪景区门票预订量主要客源地城市依次是哈尔滨、北京、牡丹江、上海、无锡、大连、呼伦贝尔、大庆、广州、银川、深圳。随着元旦假期来临，旅游市场将迎来复苏重要转折点，截至12月13日，预订2023年元旦假期黑龙江省的整体旅游预订量，环比上周同期的预订量上升148%。

与此同时，黑龙江省文化和旅游厅也正式发布消息称，黑龙江省除对导游上团前核验健康码外，娱乐场所和旅游景区均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码、开展落地检。政策的陆续出台，让游客们“说走就走”的龙江之旅变得更加便捷和畅快。

“下一步，黑龙江省文化和旅游厅将计划制作特色线路产品海报，为游客旅行提供依据，同时推出一系列促销政策，让广大游客玩得舒心，玩得愉快。”黑龙江省文化和旅游厅相关负责人说。

（图片由黑龙江省文化和旅游厅提供）

记者 刘欣

关键词： 黑龙江省