□本报记者 尹琨

发挥技术支撑作用，推动科技创新赋能出版融合发展，在2023出版融合发展经验交流会暨专题研讨班的专题辅导环节，专家结合新产品、新服务、新模式提到的这些技术值得关注。

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VR/AR+数智人受关注

中国移动咪咕文化科技有限公司总经理刘昕认为，利用算力网络与数智引擎，融合出版从打造集版权能力、发行能力及技术能力于一体的实体出版形态，演进为包含作家经纪、创新孵化、全年龄/全品类/全形态阅读内容在内的数字出版形态，最终升级为内含沉浸体验、互动演出的出版新模式。

围绕技术如何赋能融合出版，刘昕认为，发挥VR/AR技术+数智人优势，可在实体图书中搭载音视频、富媒体书、数智人讲书等多样形态。比如徐梦桃自传《命运翻转》实现版权开发及权利上链，书中植入数智人“桃小桃”演播。《一页茶千夜话》通过在书中植入4K视频，聚焦茶文化，讲好中国故事，已在韩国等国家出版。

华闻传媒产业创新研究院院长冯玉明也表示，以介质转换为主要手段的“书+”模式，是出版单位为纸质图书选择数字化出版道路时，较易上手也较多选择的路径。“书+”后面是技术手段的更迭进化，书+音视频、书+APP、书+AR/VR、书+平台意味着技术对图书的“重塑”不仅体现在内容上，也体现在传播方式之中。

大数据提升文化体验

北京大学出版研究院院长张久珍指出，国内网络基础设施近年来发展迅速，但与之相对的是知识基础设施还相对薄弱，与网络基础设施的强大并不匹配。出版业要从数字化、数据化、计算化、可视化和平台化入手，从连接人与书、人与信息，到连接人与知识，促进更强大的知识基础设施建设。

数据要素作为数字经济时代的核心生产要素，为数字经济发展提供新动能，张久珍围绕出版业数据化表示，要用数据化思维把原生数据产品转化为结构化数据，呈现能够提供知识服务的全新文化产品。

国家工业信息安全发展研究中心副主任何小龙提出，在“大数据+文化”领域，围绕文化大数据的全新价值链，能够提升文化产品品质、打造文化产品品牌、优化供需关系，以较少的要素投入获得更多产出，催生文化产业新模式新业态，从而为消费者提供轻松、舒适的文化体验，促进文化消费升级。

人工智能带来变革引发思考

今年以来，ChatGPT、AIGC等技术为出版业带来传播革命与媒介生态的变革。

何小龙表示，“人工智能+出版”以大数据思维引领出版全流程，具有人机生产协作化、业务资源集约化、产品形态多元化、内容服务交互化的特点，为传统出版提供了新机遇。

“技术迭代推动新型内容产品形态和商业模式持续涌现，内容产业边界和产业链条拓展，也对出版业的内容生产与分发、传播模式、价值定位、内容审核等方面提出挑战。”中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，出版单位对智能生成内容的可靠、可信、可取是否有精准的辨别能力，对新技术工具、新模式能否恰当地使用，能否从容应对内容质量、隐私规范、版权等方面存在的风险，是出版业可持续发展面临的重要挑战。

技术重在适合管用

“出版融合发展的推动力主要来自技术进步。”中国音像与数字出版协会副秘书长李弘认为，在业务微观层面，要推动技术与内容的融合；在企业中观层面，要实现业务发展和管理创新；在行业整体层面，要构建与生产力相适配的出版融合发展生产关系。

冯玉明结合入选2019—2021数字出版精品遴选推荐计划的60个跟踪研究案例指出，采纳适配业务场景的技术，围绕资源优势进行精细化开发是这些精品项目的共性之一。冯玉明说：“用对用好前沿先进技术，要着眼适合、管用，从产品和服务项目的实际需求出发选择通用适配技术。要对前沿技术保持高度敏感，积极探索发现前沿技术在出版业的应用场景。”

加速场景应用落地

围绕出版业如何强化科技创新，加快产业化、场景化应用落地，魏玉山指出，出版单位要充分发挥行业科技创新应用的主体作用，加大对前沿技术、关键技术的投入力度。结合自身业务特点和融合发展需要，进一步厘清技术需求，明确路径，构建智能化出版生产体系、服务体系和管理体系，打造多维化、立体化、强交互性、虚实结合的体验场景，增强优质内容表现力。

李弘认为，出版深度融合要有业务流程的重构、业态和模式的创新以及保障机制的优化，要构建出版科技创新体系，优化科技应用创新投入机制。对出版单位来说，要在科技政策、科技规划、队伍建设、机构设置、资金保障等方面克服短板，多想办法。

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