日前，海信宣布成为首届新版国际足联世俱杯的官方赞助商，标志着中国品牌在世界足球盛事中的影响力持续升级。这一合作不仅是“体育搭台 经济唱戏”理念的生动实践，更是中国品牌凭借科技力量拓宽体育营销边界，塑造全球体育产业发展新格局。

体育营销成为海信全球化利器

海信集团董事长贾少谦在海信55周年庆典演讲中，提到“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”这一全新目标。55年稳健经营，海信已经初步具备了建设世界一流企业、成就世界一流品牌的基础。而体育作为一门特殊的“世界语”，是企业与消费者最直接、简单且高效的交流方式之一。顶级赛事的赞助，也是经过验证的全球一流品牌的迅速崛起之路。

2016年，海信首次成为欧洲杯的中国赞助商，围挡广告“海信电视，中国第一”成为关注焦点。如今，海信已经连续赞助了3届欧洲杯、2届世界杯等顶级体育赛事。这种力度在中国企业中可以说前所未有，其背后是海信全球化的信心与决心。

对于立志全球化的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。其实，海信早在2008年就已经发力体育营销，伴随着自主品牌出海的加速，海信先后尝试了澳网公开赛、F1红牛车队、美国纳斯卡汽车赛等体育赛事的参与，近年来赞助了美国NBA、法国大巴黎俱乐部和西班牙皇家马德里俱乐部等。

通过区域本土化体育IP和全球顶级体育赛事相结合，海信用16年的坚持，撬动了全球品牌影响力的提升。

根据第三方调研数据，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%。

从营收数据来看，2016年，海信营收突破千亿大关；2023年，海信营收首次突破2000亿元。2016年到2023年，海信全球营收增长了1倍；海外收增长到原来的3.5倍。

由此可见，海信走出了一条通过体育营销撬动知名度、建设自主品牌的全球化之路。

顶级赛事成为科技创新催化剂

这些年来很多人看到的是海信参与国际顶级赛事，解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题；并不了解的是，这些顶级赛事对高端技术的前瞻性使用，驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代，为全球用户带来更好的观赛体验和享受。

例如，2024欧洲杯，海信在赛事期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。

当下，AIGC产业已经从比拼技术参数进入到比拼应用落地的阶段，在商业化的道路上，生成式AI+产业的轮廓愈加清晰，这也为电视行业带来前所未有的创新机遇。

今年9月份，海信推出了AI电视新品，搭载其独有的ULED AI画质平台，基于海信星海大模型赋能的全新信芯AI画质芯片实现了AI动态超解像、AI对象智能感知、AI 深度降噪、AI 超感景深增强。

值得一提的是，海信依托自研星海AI大模型，精心打造影视专家、游戏助理等AI智能体，构建大屏数字化伙伴群，让电视具备类人化思考和服务能力。其中，“体育智能体”能够解答各大运动类型、运动赛事的体育问答，包括运动规则、大赛赛制、球员信息、体育文化及历史等，例如如何判定足球中的越位、奥运会有多少个大项、奥运会的起源，这样在奥运会等一些大型赛事周期能够帮助用户更好的理解体育赛事。

让世界感受中国品牌的力量

从商业赞助到产品支持再到技术突破，中国企业参与国际大型体育赛事的方式和深度正在发生格局性变化，高端化战略已成为中国品牌提升全球影响力的有效路径。

有业内人士指出，中国企业在发展历程中，正逐步摆脱“中国制造”的传统刻板印象，实现了从产品出口向品牌输出的转变。中国企业在实践中不断深化对体育商业的理解，不仅在体育营销中达成商业目标，还凭借自身资源促进了体育赛事的进步与发展。

“中国管理模式、文化在全世界范围的有效性和先进性，已经得到了验证。”贾少谦曾表示，未来，海信将持续强化海信在技术和产品的核心竞争力，发扬海信在跨文化融合上的强大感染力，发挥海信在品牌矩阵建设上的全球竞争力，坚持做自主品牌，坚持走向高端，加快建设世界一流企业。

关键词： 持续 高质量 赛事