花钱买舒心？“天价床垫”是智商税？

业内人士：贵价产品可能更多是品牌溢价 部分床垫售价是出厂价5倍以上

(资料图片)

这几天，“床垫”成了网友们热议的话题。数十万甚至百万的天价床垫，让部分网友感到出乎意料。在这背后，有不少床垫品牌借着热度开始宣传。很多读者也感到市场上床垫从几千到数百万不等的价格“扑朔迷离”。北京青年报记者对此进行了调查。

现象

“黑科技”助推床垫价格上涨

在一些消费者看来，购买品牌床垫产品就是为了买个好的睡眠质量，因此在这方面非常舍得花钱。商家似乎也非常了解目标客户想要“花钱买舒心”的心理，除了早些年的“负离子”“远红外”等概念外，近些年一些宣称为“智能床垫”的产品纷纷亮相。

在品牌的宣传中，所售床垫不仅能监测睡眠质量，甚至还具有“科技助眠”功能。这类床垫不仅带有数据监测、分区升降、自动调节软硬度等功能，甚至可以用手机操控。用上这样的床垫是否能得到更好的睡眠尚没有来自权威机构的证实，但却让床垫的价格上去了。

北青报记者走访市场中了解到，慕思推出了黑科技AI助眠乳胶床垫，售价3.1万元左右；喜临门推出了卡农智能床+垫，售价2万元左右；梦百合推出了Power Cool酷尔零压风力智能床垫，售价3.9万元左右。

调查

部分床垫售价超出厂价5倍

这些黑科技真的物有所值吗？不妨看看刚刚上市不久的慕思的招股书。在2021年，其床垫产品在平均单价2041.97元的水平上，单位成本仅为873.43元，毛利率高达57.23%。其他主要床垫品牌企业的整体毛利也在30%左右。

“都是用弹簧、乳胶和棕，1万元的和1000元的区别在哪？”在业内人士看来，床垫行业本身就是高利润行业，因为原料和技术的不透明，对于消费者来说，很难通过感官来辨别床垫的优劣，只能靠信息和价格来区分，因此床垫品牌会加大对营销的投入。“虽然贵价可能会比便宜的质量好些，但是贵价产品可能更多支付的是品牌溢价。”行业人士表示，有的床垫实际售价是出厂价的5倍以上，前几年这个利润空间更大。

业内

中国床垫行业处于发展阶段

观研天下数据显示，2021年床垫需求达到5355.5万张。市场巨大，一些床垫企业也顺势而起。如慕思、喜临门等均已登陆资本市场。在上述品牌的官方旗舰店中，售价5000余元的乳胶床垫成了慕思网店的销冠，而售价3000多元的弹簧床垫则在喜临门的网店中近一个月销售了1万余单。

浙商证券研究所在一份研报中指出，中国床垫行业起步较晚，仍处于发展阶段，且行业门槛较低，因此呈现小、散、乱的竞争格局。

有行业人士表示，床垫产品同质化严重，与其相信贵价品牌的“高端术语”的宣传，不如选择性价比高的床垫，提高替换的频率。

提示

不同人群选不同类型床垫

据《健康时报》，老年人多有骨质疏松症，这意味着他们对压力的承受力在下降，比一般人更容易感受到疼痛，所以随着年纪的增长，偏硬一些的床垫会对骨骼有更好的承托力。

婴幼儿和青少年骨骼比较软，不要选择过软的床垫。挑选时可以让孩子躺在上面，如果身体随着床往下塌陷就不要选择了。

体重较轻的人在接触床垫时，接触面积不如体重大者广泛，而且保护骨骼的脂肪较少，偏硬的床垫容易让他们产生疼痛感。因此，体重轻的人适合睡较软的床垫，让臀部稍微陷入床垫，腰部可以得到支撑。相反，体重较重的人群，偏硬的床垫会有更良好的承托。另外，有腰椎或骨科疾病的人士要根据医生建议选择床垫。

对于如何看床垫的软硬度是否合适，主要看床垫的支撑力：可以平躺在床上，手掌向下，将手放在下背部曲线和床垫之间，如果背部与床垫间没有空隙，那么这个床垫是合适的。如果有明显的间隙，床垫可能太硬了；如果把手伸进去都很费劲，那床垫就太软了。

关键词： 发展阶段 目标客户