王计兵老师的诗集《赶时间的人》是2月份上市的，很快首印就卖完了，接下来一个月又两次卖断货。媒体也给了很积极的反馈，人民日报评论、央视新闻、《南方人物周刊》、《南方周末》、《新周刊》、《北京青年报》等都做了报道。

应该说，这种结果大体在我们的预期之内。这是王计兵的首部诗集，集结了他创作的精华，任何一个读过这本书的人，都很难不被打动。这本书的豆瓣评分停在9.2。此外，我们之前出版了矿工诗人陈年喜的首部非虚构故事集《活着就是冲天一喊》，口碑和市场销量都很乐观。我们在做这样的产品时，算是有一点点积累。

《赶时间的人》

【资料图】

接下来，我们从内容打磨，到产品包装，再到营销发行上，分享做这本书的过程。

个人首部诗集，从4000余首诗中精挑细选

其实早在2020年10月，我们的公号“真实故事计划”就写过王计兵的故事。那时候他还没走红，没什么人关心一个外卖大哥的境遇。他出身江苏徐州农村，中学都没有读完，先后做过建筑工、捞沙工，捡过破烂，摆过地摊，开过翻斗车，最后才来送外卖。人生是一串漫长的辛劳和漂泊。一直不变的是，他始终在隐秘地写诗。到《赶时间的人》出版时，他累计写下了4000多首诗。

凭借多年做媒体的的经验和优势，我们对选题还算敏锐，如果个人的作品只是短暂停留在手机里，等到第二天被新的故事覆盖掉，那就太可惜了。于是，真故图书开始接触王计兵，从零开始搭建他的也是我们的出版梦。那几千首诗，散落在王计兵人生轨迹里的各个角落，有些随手记在烟盒上，有些贴在QQ空间里，有些被他用word留在旧电脑里。我们花了大量时间和王计兵一起一首一首筛选。每首诗的去留都经过双方反复讨论。最终收录在书里的，是作为做书人最想呈现的，也是作者本人最满意的。

为什么要出王计兵的诗集？开始时也有人问过这个问题。因为他外卖员的身份吗？因为他足够具有话题性吗？在选完这200多首诗后，我们知道了这个答案。

首先，是因为王计兵写得足够好。

这是底线，只靠炒作话题的话，很难讲就能卖起来。

“赶时间的人没有四季，只有一站和下一站”，这句诗在网上大面积传播，戳中了很多人，到今天，这篇诗歌阅读人次超过2000万。有些人甚至在对作者和图书背景一无所知的情况下，只看文字就被打动，自发推荐给身边的人。很多读者说读完这本诗集感动哭了。

需要强调的是，王计兵是位有意识的表达者，他不只是简单地、朴素地抒发一个劳动者的艰辛。他对劳动者的观察，从生活感受到个人尊严的表达，都是如此尖锐。外卖员这个身份带给他的不只是一个有话题的身份，更是对当下社会的深度介入，对更多劳动者，保姆、保洁员、农民工等等群体的观察。

比如，他记录下一位推着电动车的外卖员：

“

他俯身推车的姿势

多像一棵倔强的树

在风中不屈的样子

瘪了的轮胎和脖颈的热气

让他看上去

也像一份超时的订单

他看见的远不只是个人的辛酸、委屈，他记录了更多在人间奔波的劳动者：外卖员、绿化工、保姆，或者一个刚刚从脚手架上爬下来的农民工。通过他的表达，我们可以观察到整个社会的样子，一个以细微零件组成的庞大世界。

根据这样的判断，我们给整个作品做了定位：这是一位来自底层中国的行吟诗人，记录了我们在人间的疲于奔命。

这句话也成了我们的主要推广文案。

媒体持续传播，为作者积累势能

对内容的仔细打磨一定要体现在图书的最终呈现上。我们选择了精装，而非流程上更快的平装，因为我们希望读者看到这本书时，能感受到这不是一本为了蹭热度而草草赶制的书。大家拿到书后，发现它挺漂亮，会愿意发朋友圈晒一下。

更主要的是，我们希望王记兵的诗歌可以被当作严肃文学来对待，它是比一篇文章或快餐书更有生命力的东西。前文说过，王计兵是位有意识的创作者，他的诗歌是很好的文学作品，有源自《诗经》、汉乐府的，带着一种粗粝而又深沉的美。

在这本书的传播过程中，我们做的最重要的一点，就是通过大量媒体传播为作者积累势能。这是做素人作者非常重要的。

我们先在自家的公号推了一篇文章，测试下市场反应。不到24小时，这篇推文阅读人次突破30万，比我们以往的推文阅读量都高。

它证明了我们对这本书的判断思路是对的。

接下来，就是突破重磅的有社会影响力的媒体，放大影响力，如中央电视台13套新闻频道用了整整17分钟对以爱写诗的“外卖大叔”做了专题报道，央视新闻的官方账号也给了头条推文，阅读人数很快攀升到10万+。此外在人民日报评论、中央广播电视总台、《南方周末》、《南方人物周刊》、《新周刊》、《北京青年报》《正午故事》《北京日报》《扬子晚报》《第一财经》《晶报》《潮新闻》等二十多家媒体上也保持了持续性露出。

这些媒体的报道，一是给图书带来大量曝光，好几家媒体的推文阅读次数都超过了10万。二是为这本书做了背书，告诉大家，这是一本值得优质媒体推荐的优秀文学作品。我们当初在推广陈年喜老师的《活着就是冲天一喊》时也是这么做的。

接下去，我们做了更大胆的尝试，在抖音、小红书上给王计兵老师做个人账号的运营，去触及更大的社会群体。这个动作得到了抖音、小红书官方的大力支持，他们看到了媒体的报道，对《赶时间的人》非常喜欢。

我们与抖音官方合作，请王计兵与余秀华对谈，这场对谈是抖⾳全新的知识栏⽬《知识星期肆》的第8期栏⽬，也是抖⾳知识423读书⽇特别活动“好书⼤晒”的重磅直播。在开始之前，这场对谈的热度就不断攀升，相关话题陆续登上抖音各类热榜前列。最终，这场直播以累计看播1866万、观看人数281万的数据收官。我们还跟小红书一起为王计兵老师拍了一支短片，重磅投放。

真故图书依旧是个不到10人的小团队，从第一本书《非自然死亡：我的法医笔记》爆火，到外卖员诗集的出圈，非虚构文学和纪实悬疑是我们主做的两条线，我们走得并不算快，一点一点地吸取教训，积累经验。最重要的是，我们很喜欢这个跟作者一起成长，相互促进的过程。

我们的许多作者，包括之前畅销的《非自然死亡：我的法医笔记》，现在正在热销的《刘星辰重案笔记》等图书的作者都是素人。

把素人作品做出口碑和销量，是一件很美好的事情。

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